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服裝市場話語權(quán)在哪?: 發(fā)布時間：2014-05-04 作者：spolo 來源：www.ec8vu.cn; 根據(jù)日本最新公布的GDP數(shù)據(jù)，中國已超過日本成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。重要性和影響力與日俱增的中國，要像歐美那樣將其經(jīng)濟(jì)影響力轉(zhuǎn)化為其它方面的軟實力，還有很長的路要走。
“中國服裝行業(yè)依靠出口高速成長的階段已經(jīng)告一段落，內(nèi)銷時代已經(jīng)到來。今年1-6月份我們規(guī)模以上的企業(yè)的國內(nèi)銷售額的占比已經(jīng)達(dá)到了81.8%，而且內(nèi)銷份額還在持續(xù)增長。內(nèi)銷一定會成為今后產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動力。”中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長孫瑞哲說。
大量出口外銷型企業(yè)、制造加工企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場，同時海外品牌的大軍壓境，也讓內(nèi)銷市場的競爭更加激烈。繼Zara、H&M、Uniqlo等海外品牌進(jìn)入中國之后，GAP品牌也即將于今年下半年正式進(jìn)入中國市場，Levi’s也剛剛宣布針對中國消費市場推出全新品牌單寧鎮(zhèn)(Denizen)。中國不僅是LV、Chanel、Gucci等一線國際大牌的兵家必爭之地，也成為海外高街(High Street)品牌的鏖戰(zhàn)戰(zhàn)場。
在新的競爭環(huán)境中，中國服裝未來走勢如何？本土品牌如何創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，應(yīng)對挑戰(zhàn)？
掌控時尚話語權(quán)
孫瑞哲說，過去我們的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成絕大部分是加工為主，特別是在國際貿(mào)易當(dāng)中,供貨的色彩更為濃厚。我們怎么樣在國際變局的背景之下，把供應(yīng)鏈控制權(quán)逐步掌控在我們的手里，這就是我們所說的市場話語權(quán)、時尚話語權(quán)的問題。這種掌控需要做很多內(nèi)功。過去我們強(qiáng)調(diào)從無到有的有形創(chuàng)新，生產(chǎn)什么、生產(chǎn)過程中的質(zhì)量如何控制等等；今后可能更多地是要關(guān)注從無序到有序的方法創(chuàng)新，通過創(chuàng)新發(fā)展模式，建立中國的時尚文化，掌控時尚話語權(quán)。
“要樹立屬于中國的時尚文化。中國應(yīng)該流行什么，我們要能夠講清楚，建立一個東方人流行的風(fēng)格。”
“意大利三個重點產(chǎn)業(yè)集群，3700多個規(guī)模以上企業(yè)，產(chǎn)值99億歐元，人均產(chǎn)出10萬多歐元。美國整個紡織服裝業(yè)總產(chǎn)值是990億美元。雇員是55萬人，人均產(chǎn)出是18.6萬美元。中國規(guī)模以上企業(yè)，全行業(yè)雇工2100萬人，行業(yè)產(chǎn)值是4190億美元，人均產(chǎn)值3.9萬美元。如果不提升附加值的話，不可能贏得主動。”中國服裝時尚產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為國際時尚版圖上的重要力量，時尚話語權(quán)的獲得，是國家戰(zhàn)略與行業(yè)戰(zhàn)略的發(fā)展需要，更是中華文化復(fù)興的最直接表現(xiàn)。
中國時尚的內(nèi)涵
孫瑞哲指出，目前占主流的時尚文化有各自的特點。當(dāng)下的國際奢侈品牌幾乎全部產(chǎn)生在歐洲，歐洲時尚是歐洲古典貴族文化在現(xiàn)代文化社會生活中的一種沉淀。文藝復(fù)興以后，貴族文化逐漸向社會層面擴(kuò)散，成為人們追求的目標(biāo)。緊隨其后的美國是一個工業(yè)化市場。美國時尚是通過工業(yè)化大生產(chǎn)降低成本，把大眾原本無法企及的時尚變成相對低廉的產(chǎn)品，讓一般消費者得以消費。日本時尚走的是另一個極端：以很強(qiáng)烈的區(qū)域、民族要素嫁接歐美時尚，形成了日本風(fēng)格。
那么中國時尚要倡導(dǎo)什么？孫瑞哲說，“我想首先大眾時尚應(yīng)該是中國時尚的基本內(nèi)涵，其次應(yīng)該體現(xiàn)受消費者尊重的價值觀，包括低碳、環(huán)境友好、承擔(dān)社會責(zé)任等等。”對于剛剛在國際舞臺嶄露頭角的中國時尚而言，承擔(dān)責(zé)任和獲得權(quán)利是同一個過程。中國如果被動地參與甚至回避這個過程，那么最終責(zé)任還是別人說了算，該有的權(quán)利也享受不到。
大眾時尚的中國時尚內(nèi)涵，首先符合金融危機(jī)之后的全球經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”(New normal)。金融危機(jī)不僅擠掉了金融泡沫，也擠掉了消費泡沫。金融危機(jī)最大程度地?fù)p害了西方主流消費群體的金融資產(chǎn)。市場消費在發(fā)生位移，過去中高端的消費，在理性地在向中低端轉(zhuǎn)移，整體消費趨于理性。
產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動塑造東方時尚
一個行業(yè)的共同形象、對外部的綜合影響力，不是單個企業(yè)能改變的，而是要通過產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動，以及與產(chǎn)業(yè)之外的跨界合作，形成集成推廣平臺來實現(xiàn)。2009年的中國紡織創(chuàng)新年會上“中國紡織服裝時尚同盟”成立，紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈的上下游企業(yè)，從色彩、紗線、面料、到服裝各個環(huán)節(jié)，以一種整合的思維，一種集成的方式，共同來構(gòu)建時尚話語權(quán)。
在孫瑞哲看來，流行趨勢發(fā)布是時尚話語權(quán)最直觀的表達(dá)，要以流行趨勢去影響消費。“流行趨勢是產(chǎn)業(yè)化大生產(chǎn)帶來的一種由企業(yè)共同倡導(dǎo)、大家共同遵守的游戲規(guī)則。西方社會的消費，很多往往是通過主導(dǎo)品牌發(fā)布流行趨勢、色彩、面料風(fēng)格、服裝風(fēng)格來體現(xiàn)，引導(dǎo)社會走勢。”
“時尚話語權(quán)在產(chǎn)業(yè)層面與商業(yè)層面，以及傳媒層面的密切互動尤其關(guān)鍵。”孫瑞哲補(bǔ)充道：“時尚話語權(quán)的樹立，需要紡織服裝產(chǎn)業(yè)跳脫自身產(chǎn)業(yè)的藩籬，進(jìn)行跨界資源的深度整合。讓主流的百貨商業(yè)加入進(jìn)來，在最直接的消費終端影響大眾。讓時尚媒體加入進(jìn)來，形成一種媒體力量，共同推動一種理念在行業(yè)的普及，把好的產(chǎn)品和好的理念，以時尚的名義，向社會傳播。”
編后記
軟實力比硬實力重要！大至整個產(chǎn)業(yè)具體至品牌和企業(yè)，莫不如此。孫會長從宏觀角度透析了行業(yè)要取得話語權(quán)必須掌握的關(guān)鍵。而作為品牌和企業(yè)來講，除了緊跟行業(yè)的大趨勢以外，也必須發(fā)展自身的軟實力：要賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，并充分利用各種有效的傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成牢固的品牌忠誠度。
文化的軟實力決定品牌價值。當(dāng)今世界著名品牌，無不因品牌的文化內(nèi)涵而行銷全球。品牌所營造的特有的品牌文化意境，易被消費者認(rèn)同和接受。事實證明，有文化內(nèi)涵的品牌最終可以影響人們的生活態(tài)度和觀念，從而為企業(yè)帶來長久的利益，確立品牌自身在行業(yè)內(nèi)的時尚話語權(quán)。

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